第11届全国书市以高达8．03亿元的订货码洋闭幕，创下历届书市的新高，比去年湖南书市高出1个多亿。其中，图书订货78911万元，期刊551万元，电子音像271万元，文化用品556万元。京版展团以17520万元的纪录名列第一，江苏展团订货以5950万元位居第二。至15日，本届书市零售也超过1千万元。除了创码洋新高外，本届书市严密的组织工作，分辟书店订货区与读者零售区、展位布置清晰有序的布展方式，中华读书网、书市网站等与书市的即时互动，江苏人民的热情好客，都使本世纪最后的这次书业盛会给人留下了深刻的印象。
多年来，如何应对入世所形成的挑战，一直是出版界谈论最多的话题，在本届书市上，这仍然是讨论的中心。
面对入世，如何利用外资力量增强民族文化产业，如何学习外国出版巨头的先进管理经验，是书业界共同的呼声。但对于入世后外资直接进入对中华文化的影响问题上，书业界主要有两种不同的认识。一种认为：WTO对中国文化的影响是深刻的，因为国外出版集团进来后，会以实力控制资源、控制人才。如果国外出版在中国形成垄断，它会制造无数的好莱坞版《花木兰》来传达西方的价值观人生观。中国的民族出版业如果不能与之抗衡，文明传承任务将无法完成。当人们习以为常地吃着麦当劳的时候，他们的大脑里的花木兰会不会也有汉堡味呢？文化凝聚力是综合国力的重要组成部分，对中国这样的发展中国家是重要之极。这并不是抗拒世界优秀文化成果。另一种则认为：不必忧心忡忡地害怕外来文化同化了中华文化。频繁的版权交易早已经成为外国文化进入中国的重要方式，自从有了版权引进，中外思想文化的交流就已经开始，外国文化就已经开始进入。外国资本进入出版业，文化与资本的结合，这只是外国文化进入或强化其文化渗透的一种可能方式。其实，外国图书被翻译成为中文，这本身就是被中华文化溶化吸收的过程，是中华文化丰富自身内容的一种方式，而不是同化我们的过程。从历史上看，几千年来，都是中华文化融合了各种外来文化，如印度佛教文化及日本所带来的某些西方东西。究其原因，是因为中华民族有统一的文字和语言，有深厚的文化根基。
但是无论持何种看法，书业界普遍形成了一种共识，那就是：“中国出版业对WTO的冲击认识不够、准备不足”。加入WTO不久将成为现实。国外出版力量的进入，会带来先进出版理念，有助于中国出版业的成长和成熟。然而，站在民族出版业的角度来看，全面加入WTO，影响是全面的深刻的。在完全市场经济条件下，谁控制了市场，谁就控制了资源、人才和出版。这不是一个概念，而即将成为现实。有业内人士忧虑地指出，我国出版市场被人为分割的现状、各省新华书店地方保护主义的存在、政企不分的出版体制、出版单位无独立民事法律资格的局限、行政撮合出版集团的“拉郎配”、资金与人才的匮乏等等，都很不利于中国出版业迎接因入世所带来的挑战。一位老出版人感叹说：“加入WTO之后，国外出版集团会全方位地进入，挑战我们的市场分割，不重视不行呀！”
当前，以有机联合的资本为纽带，组建中国的出版发行中心和跨地区跨行业的出版集团，以应对入世冲击，这是书业界的普遍心声。因为，从世界范围来看，出版从内在规律而言是不均衡的。美国出版主要集中地有纽约、芝加哥和洛山矶、旧金山，这些地方集中了人才、文化、交通、运输、印刷资源。结合中国国情，新闻出版署提出了实现出版的不均衡发展战略：依托几个出版发行中心，辐射其它地区，非出版发行中心地区保留政府宣传出版功能，而市场运作、商业经营功能可能萎缩。国家通过对文化科技集中地区的政策扶持，尽早建成这样的出版中心地带。改变目前“出版分化不够，发达省份发达得还不够，差距不大”的状况。为了进一步打造出版发行集团这样的大船，参加“中国出版发展论坛”的一位专家甚至提出：应当给予出版集团更优厚的政策，给予它们经营综合媒体的许可，使出版集团成为传媒集团，其业务不仅仅是图书，不仅仅是原来功能的堆积。同时，为了改变出版业现在简单再生产的方式，这位发言人还建议让国家资本金和法人资本金自由地进入出版业。
在图书越来越强调市场与读者观念的时候，众多出版社力图探索形成富有特色的畅销书运作机制是本届书市最大的营销亮点。书市作家签名场面冷热不均及订货数额的多寡，折射出了不同出版社在探索畅销书形成机制上所处的不同位置。其实，在作家签名及图书订货的背后，不仅仅是作者的人气和创作生命力的精确体现，更是出版社市场意识、品牌意识、宣传策划能力、市场预热与市场运作能力等一系列指标的综合显影。
本届书市集纳了40多位名人名家签名售书的超豪华阵容，在展前却引得不少媒体发出了疑问：签名售书能否再受读者关注？事实证明，痞子蔡、郁秀、韩寒等虽然初次亮相，但却成为书市期间最具人气的作家；池莉、刘墉、敬一丹等老面孔依然在读者心中充满魅力。少男少女们追逐阅读时尚的狂热景象使人感到，中国缺的不是读者，而是畅销书。同时也给广大希望创造畅销神话的出版社发出了一个强烈的信号：青少年永远是类似于网恋这一类时尚图书最大的读者群。书市上畅销书风头甚健，但在书的海洋中，更多的图书显得默默无闻。出版社市场操作意识的优劣在书市上变成了图书实实在在的销量。事实上，除了名人名星仍然拉动了读者的消费，引燃了读者追星族般的热情外，书市前就已经开始大规模宣传推广的新书，也变得格外的抢眼，像经过了长时间的市场预热的《哈利·波特》、《雨衣》、《富爸爸穷爸爸》、《太阳鸟》、《乾隆皇帝》等都有不俗的表现。痞子蔡专程飞来，从北京开始与媒体见面，一路南下；哈利·波特更是从国外红火开始到国内争购版权到全国同时上市，虽然国外的流行并不一定对中国读者的胃口，但这个名字至少是让人耳熟能详了；郁秀此次也是专门回国为新作进行推广宣传，让读者复苏对《花季雨季》的美好回忆，从而带动《太阳鸟》的销售。相比之下，不少出版社虽然也提到自己的主打书，但并没有积极的动作，使得新书被大量出版物淹没，没有给读者留下深刻的印象。
不管怎么样，现在的图书市场都已经进入了一个媒体时代，因为对于读者而言，已经没有多少可能去自己辨别新书了。而负责任的媒体和有创意的推广计划相结合，有利于把好书推给读者。这也是书市越做越大之后，图书获得注意力的不二法门了。
 |
